CORO

Coro — это не просто имя, а целая эпоха в мире винтажной бижутерии, синоним инноваций, доступной роскоши и невероятного разнообразия. Это бренд, который на протяжении десятилетий олицетворял собой американскую мечту, превратив скромную нью-йоркскую мастерскую в «сверкающую империю», чьи украшения желала заполучить каждая модница от Нью-Йорка до Парижа. Его история — это история гениального бизнес-чутья, творческой смелости и безошибочного понимания духа времени.

Всё началось в 1901 году (по некоторым данным — в 1900-м), когда два предпринимателя, Эммануэль Кон и Карл Розенбергер, открыли небольшой магазин аксессуаров на Бродвее в Нью-Йорке. Они не были дизайнерами или художниками — они были провидцами, которые разглядели потенциал в ещё не сформированном рынке бижутерии для универмагов. Их гениальный план заключался в том, чтобы монополизировать эту «девственную территорию», предложив им стильные и доступные украшения. Изначально компания носила название Cohn & Rosenberger и имели маркировку CR, но в 1919 году партнёры провели ребрендинг, создав звучное и запоминающееся имя Coro — сочетание первых слогов их фамилий Cohn и Rosenberger. Это был не просто маркетинговый ход, а заявление о намерениях: стать главным именем в индустрии.

С самого начала Coro отличалась невероятной гибкостью и реакцией на запросы рынка. Изначально компания производила шляпные булавки, пряжки и запонки — всё, что было в моде до Первой мировой войны. Когда в моду вошли монограммы, Coro мгновенно откликнулась, выпустив броши со стразами, получившие название «сверкающий алфавит». В 1913 году партнёры открыли собственную мануфактуру, а к середине 1920-х Coro уже входила в десятку крупнейших производителей бижутерии в США, имея на своём заводе 2000 сотрудников.

Великая депрессия не только не сломила бренд, но и сделала его сильнее. Благодаря грамотному менеджменту Coro предлагала бесплатное обучение и обеды своим сотрудникам, что стало мощным стимулом для тысяч безработных. К началу Второй мировой войны на предприятиях Coro работали уже 25 000 человек.

Философия марки заключалась в охвате всех сегментов рынка. Стоимость украшений варьировалась от 1 до 10 долларов, что делало их невероятно демократичными. Но чтобы конкурировать с такими гигантами, как Trifari, Coro создала и люксовые линейки украшений.

К середине XX века почти половина мировой бижутерии производилась под эгидой Coro. Бренд стал настоящей «сверкающей империей», закупая материалы по всему миру и выпуская более 10 000 наименований продукции: от брошей и клипс до пряжек, оправ для очков и часов.

Узнаваемость и непреходящая ценность украшений Coro держалась на трёх незыблемых основах: дерзкой инновационности, безупречном качестве исполнения и невероятном, почти безграничном разнообразии дизайнов. Ассортимент Coro был настоящей энциклопедией стилей: от романтичных цветочных букетов и остроумных зооморфных сценок до патриотических атрибутов военного времени. И хотя бренд славился своей демократичностью, каждое изделие, будь то простая брошь или сложный дуэт, отличалось филигранной проработкой деталей, прочностью и использованием лучших для своего класса материалов — от безупречного люцита и стразов до искусственного жемчуга высочайшего качества. Именно это триединство — новаторская мысль, бескомпромиссное качество и богатство фантазии — навсегда вписало имя Coro в пантеон величайших создателей бижутерии.

За всю историю бренда в нём работало около 80 дизайнеров. Ключевой фигурой, определившей творческое лицо Coro на десятилетия, стал Адольф Кац, занявший пост арт-директора в 1924 году. Именно он отвечал за выбор дизайнов и был автором множества патентов на конструкции украшений.

В 1931 году компания "Coro" создала свой вариант броши-дуэта (Coro Duette). Первые дуэты были монохромными, в стиле арт-деко. Они имели геометрическую форму и декорировались белыми стразами. Но громкий успех пришел, когда создали серию брошей-дуэтов в виде фигурок животных, цветов, ангелов, людей. Чаще всего украшения делались из стерлингового серебра и были покрыты эмалями.

Дуэты закреплялись на рамку собственными зажимами. И на этой рамке находилась булавка, с помощью которой, украшение крепилось как единая брошь, на одежду. Каждый "Дуэт" имел свое собственное имя и патент.

Вначале украшения носились на меховых изделиях. Отсутствие застежки, не портило мех, а яркое украшение было неизменным аксессуаром любой женщины. Позже такие броши носили и в вырезах платьев, и на лацканах пиджаков, ими закалывали шарфы и шали, украшали береты и шляпки.

В 1937 ввели марку "Corocraft". Под этим брендом 
"Coro” представил линию брошей Jelly Belly — украшения со вставками из полупрозрачного пластика, похожего на застывший мармелад.
 Это сходство и определило название серии, которое переводится как "Желейные животики", ведь в центре каждого украшения блестела довольно крупная прозрачная акриловая вставка. В то время, как большинство частей "Coro" основывались на металлическом каркасе, броши "Corocraft" и браслеты часто были сделаны из стерлингового серебра или покрыты золотом.

Украшения, отмеченные "Sterling Craft Coro" были произведены в 1942 году и считались более доступными, часто изготавливались украшения из позолоченного серебра. Более дорогие украшения были произведены с 1942-1944 г.г. и распознаются надписью "CoroCraft Sterling". Маркировка "Corocraft" была использована в период 1944-1947 г.г. Украшения с надписью "Pegasus" указывают, что они изготовлены после Второй мировой войны.

В 1944 году "Coro” создал элитную марку "Vendome", названную в честь Плейс де Вендом-центра парижской ювелирной торговли. Украшения Vendome изначально позиционировались как изделия для настоящих ценителей ювелирного дизайна — стиль и высокое качество исполнения стали визитной карточкой этой марки. "Vendome" использовал только высококачественные материалы: горный хрусталь из Австрии и Чехословакии, искрящийся искусственный жемчуг и эмали, металл с золотым или серебряным покрытием, прозрачный и цветной люцит.

Вскоре, линия стала настолько самостоятельной, что в 1953 году отделилась от "Coro". "Vendome" прекратило изготовление украшений в 1979 году, просуществовав, таким образом, чуть более 30 лет.

Украшения Coro были настоящим культурным феноменом, стирающим границы между классами. Их носили все — от американских домохозяек, желавших привнести в свой образ каплю роскоши, до голливудских звёзд и европейской аристократии. Демократичные линии продавались в универмагах, в то время как изысканные творения Vendome и Corocraft можно было найти только в лучших специализированных магазинах, таких как Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Lord & Taylor.

Сегодня винтажные украшения Coro — это объект страсти для коллекционеров по всему миру. Особенно ценятся ранние работы, изделия с маркировкой Vendome, Corocraft и, конечно же, знаменитые Дуэты, некоторые из которых на аукционах могут достигать стоимости в $200035. Эти украшения подойдут тем, кто ценит историю и обладает безупречным вкусом, ищет уникальные аксессуары с характером, которые рассказывают свою собственную историю, хочет подчеркнуть индивидуальность и любовь к вневременной элегантности, является знатоком винтажа и охотником за редкими экземплярами.

Бренд прекратил своё существование в 1979 году, но его наследие по-прежнему живо. Каждая брошь или колье Coro — не просто аксессуар, а маленькое произведение искусства, весточка из золотого века бижутерии, которая продолжает восхищать, вдохновлять и напоминать о том, что истинная роскошь заключается в смелости идеи и мастерстве её исполнения.

*При подготовке статьи использованы фото/видео из открытых интернет источников. Все права принадлежат их владельцам.